44% do público compra produtos após ações de marcas no BBB 26, aponta pesquisa

Objetivo

Avaliar o impacto das ações publicitárias de marcas no BBB 26 sobre lembrança, percepção e compra dos espectadores.

Metodologia

Pesquisa quantitativa online com 1.062 pessoas de 16 anos ou mais, de todas as regiões do Brasil e classes sociais, feita pelo painel proprietário do QualiBest entre 24 e 31 de março.

Principais achados

• 44% dos espectadores compraram produtos ou serviços após ver ações publicitárias no BBB 26.
• Mercado Livre lidera a lembrança espontânea (37%) e estimulada (79%), seguido por iFood (71%) e Mercado Pago (64%) na estimulada.
• 71% afirmam confiar nas marcas presentes no BBB 26 e 42% lembram mais das marcas que patrocinam a prova do líder.
• 47% acreditam que as marcas devem se posicionar diante de comportamentos negativos ou polêmicos no programa.