Absolute conexão: impacto psicológico, cultural e social das novelas no Brasil

Objetivo

Entender como os brasileiros se relacionam com as novelas e como os temas das narrativas transbordam das telas.

Metodologia

Não informada no material.

Principais achados

• 91% dos brasileiros reconhecem o impacto cultural da novela e 93% guardam lembranças de tramas que marcaram suas vidas.
• 96% dos vídeos sobre novelas são gerados por usuários, com comunidades em plataformas como TikTok e WhatsApp.
• Assistir novela no sofá da sala é tradição familiar para 74% dos lares, e esse contexto aumenta a recordação de anúncios em até 6,3 vezes.
• 81% dos brasileiros veem as tramas como vitrines para marcas e 78% confiam mais em marcas presentes nas narrativas.