Black Friday 2026: como vencer a disputa pelo bolso do consumidor – Relatório Pré-Black Friday 2026

Objetivo

Apresentar insights, tendências e categorias promissoras para orientar marcas e varejistas na Black Friday 2026 no Brasil.

Metodologia

Relatório baseado em dados de medição de mercado da NielsenIQ e em aprendizados da Black Friday 2025, com estudo de intenção de compra para 2026 no Brasil; amostra não informada no material.

Principais achados

• Cerca de 70% das categorias apresentam retração de volume, o que torna o desafio crescer em valor e volume ao mesmo tempo.
• O preço segue como principal gatilho de compra, mas parcelamento, frete grátis e entrega rápida são cada vez mais decisivos.
• Marketplaces seguem como principal motor de crescimento em Tecnologia & Duráveis, ganhando espaço sobre lojas físicas e o online tradicional.
• Categorias promissoras incluem energéticos, higiene e beleza, itens funcionais e proteicos, games, TVs, informática e portáteis de cozinha.