Campaign effectiveness: getting noticed is only the beginning

Objetivo

Entender o que diferencia campanhas que apenas geram alcance daquelas que movem métricas de marca e geram impacto comercial.

Metodologia

Análise de lift de mais de 400 avaliações de campanhas em mercados globais e diversas categorias, realizadas desde 2023.

Principais achados

• Escala é necessária, mas o alcance sozinho não garante o sucesso de uma campanha.
• Pequenos ganhos em lembrança de marca sinalizam que a campanha conseguiu se destacar.
• Consideração é apontada como o KPI mais prático para medir a efetividade de campanhas, por mostrar se a atenção vira escolha.
• Saliência e substância atuam juntas para gerar crescimento de marca, com exemplos de Dove, Snickers, Cruzcampo e Coke Zero.