Como as marcas podem medir a incrementalidade e comprovar o impacto de Retail Media

Objetivo

Analisar os desafios para medir a incrementalidade do retail media e indicar os fundamentos que permitem às marcas comprovar o impacto das campanhas.

Metodologia

Artigo de análise baseado no conteúdo 'Incrementality: Myth or Reality?' da NIQ com a Incremental e em dados de estudos da NIQ, com foco no mercado dos EUA; amostra e período de coleta não informados no material.

Principais achados

• O gasto com retail media nos EUA deve atingir US$ 107,6 bilhões em 2026, quase o triplo de cinco anos antes.
• 67% dos diretores de marketing planejam aumentar o investimento em retail media em 2026, mas só 53% confiam que as redes oferecem mensuração adequada da incrementalidade.
• 91% dos consumidores compram tanto em lojas físicas quanto online, o que distorce avaliações que tratam canais de forma isolada.
• Usar o ROAS como substituto da incrementalidade é apontado como um dos erros mais comuns e caros em retail media.