Copa do Mundo 2026: como o comportamento do consumidor brasileiro já está mudando

Objetivo

Entender como a Copa do Mundo 2026 influencia hábitos, consumo de mídia e intenções de compra dos internautas brasileiros antes do torneio.

Metodologia

Pesquisa quantitativa online com 1.000 internautas brasileiros de diferentes faixas etárias, classes e regiões, do painel QualiBest, realizada entre 13 e 24 de fevereiro de 2026.

Principais achados

• 64% pretendem assistir aos jogos em casa, e reunir a família (72%) e fazer churrasco (59%) seguem como rituais centrais.
• Durante os jogos, 47% conversam no WhatsApp e 38% interagem com memes, com média de 2,6 atividades digitais simultâneas.
• TV Globo (64%) lidera como canal para assistir aos jogos, seguida pela CazéTV (47%) e SporTV (33%).
• 59% pretendem comprar camisas da Seleção, 30% consideram comprar Smart TV e 20% pensam em assinar streaming.