Copa do Mundo 2026: pós-Copa revela engajamento, marcas e expectativas para 2027

Objetivo

Avaliar o engajamento dos brasileiros com a Copa do Mundo 2026, a associação de marcas ao torneio e as expectativas para a Copa do Mundo Feminina de 2027.

Metodologia

Dois levantamentos quantitativos online com amostras independentes de internautas adultos de todo o Brasil (805 sobre a Copa masculina e 804 sobre a feminina), realizados de 24 a 28 de julho de 2026, com comparação a estudo pré-Copa de fevereiro de 2026 com 1.000 internautas.

Principais achados

• 53% dos entrevistados assistiram ao máximo de jogos que conseguiram, ante 46% que pretendiam fazê-lo antes do torneio, mesmo com a eliminação do Brasil nas oitavas.
• Na associação estimulada, Coca-Cola (55,8%), Nike (46,3%) e Adidas (38,9%) lideram; iFood subiu do 13º para o 5º lugar e Mercado Livre do 8º para o 4º.
• Propagandas na TV (40%) e anúncios nas redes sociais (38%) foram as ações de marca que mais chamaram atenção; vídeos feitos com IA foram lembrados por 19%.
• 64% estão animados com a Copa do Mundo Feminina de 2027, no Brasil, e 11% citaram Marta como a primeira marca associada ao torneio.