Encontrando Harmonia na Gôndola: Marcas Próprias e Tradicionais

Objetivo

Entender os fatores que impulsionam as mudanças na percepção de marcas próprias e tradicionais e como ambas podem coexistir e impulsionar o crescimento das categorias no varejo.

Metodologia

Pesquisa quantitativa online com consumidores de 25 países, combinada com dados de vendas da NIQ; tamanho da amostra e período de coleta não informados no material.

Principais achados

• 69% dos consumidores consideram que marcas próprias oferecem bom custo-benefício e 68% as veem como boas alternativas às marcas tradicionais.
• A participação das marcas próprias nas vendas cresceu 1,4 ponto percentual globalmente, mas o ritmo de crescimento desacelera em todas as regiões, enquanto as 10 maiores marcas globais superam esse crescimento.
• 54% dos consumidores globais provavelmente se presenteariam com um produto de marca premium, com destaque para Millennials (61%) e Geração Z (58%).
• 58% dizem que a marca é irrelevante e compram apenas o que precisam, enquanto 47% afirmam que marcas tradicionais reconhecidas valem o preço extra.