Escolhas sob pressão: como o brasileiro consome em tempos de aperto?

Objetivo

Investigar como os brasileiros ajustam seus hábitos de consumo diante do aumento de preços, endividamento e renda instável, identificando o que é cortado, substituído e mantido.

Metodologia

Pesquisa quantitativa online com 2.000 respondentes representativos da população brasileira (homens e mulheres, 18+, classes ABCDE, todas as regiões), coletada entre 1º e 5 de julho de 2025 via painel MeSeems, com margem de erro de 2,2 p.p.

Principais achados

• 82% dizem que seu poder de compra diminuiu e 57% estão endividados, principalmente no cartão de crédito (36%).
• 94% perceberam aumento de preços recentemente, com destaque para alimentos (87%), saúde (56%) e produtos de limpeza (43%).
• A principal estratégia é trocar por marcas mais baratas: 62% em alimentos, 57% em beleza e 38% em saúde.
• O estudo identificou quatro perfis: Endividado Racional (35%), Mãe Protetora (25%), Jovem Adaptável (20%) e Fiel Emocional (20%).