Five years later, AI still agrees with advertising experts

Objetivo

Verificar se as Toluna Synthetic Personas chegam às mesmas conclusões que o júri de especialistas do SAN na avaliação da efetividade publicitária.

Metodologia

Avaliação, com personas sintéticas de IA na solução Creative Pre-Test Instant, de quase 50 cases do SAN de 2022 a 2024 (comerciais de TV e vídeos online), entre inscritos não indicados, indicados e vencedores, na Holanda.

Principais achados

• As campanhas vencedoras do SAN tiveram desempenho superior nos principais indicadores de efetividade previstos pela IA.
• Os vencedores mostraram aumento de 37% em lembrança de marca e de 15% em lembrança de mensagem frente às campanhas não vencedoras.
• Algumas campanhas não vencedoras tiveram pontuação igual ou um pouco maior em agradabilidade geral, mostrando que ser apreciado não equivale a ser efetivo.
• As campanhas mais fortes combinaram criatividade com branding claro e comunicação eficaz da mensagem.