FMCG em Portugal: um mercado que cresce… mas de outra forma

Objetivo

Analisar a evolução do mercado de bens de consumo de grande rotação (FMCG) em Portugal em 2025 e apontar as alavancas de crescimento para 2026.

Metodologia

Relatório setorial baseado em dados de medição de mercado da NielsenIQ sobre o FMCG em Portugal em 2025; amostra e período de coleta não detalhados no material.

Principais achados

• Em 2025 a inflação estabilizou e o crescimento do FMCG em Portugal passou a ser sustentado por volume, embora a poupança continue presente em muitos lares.
• A frequência de compra aumentou e o gasto por ocasião diminuiu, com cestas menores e a cesta de proximidade como motor de crescimento.
• A expansão de insígnias impulsionou o crescimento do retalho, enquanto a fidelidade segue como desafio e as redes sociais dinamizam categorias.
• Shoppers de até 35 anos se destacam na contribuição para o crescimento em volume, e conveniência e vida saudável impulsionam categorias.