Full View 2026: As 5 forças por trás da queda de volume no consumo

Objetivo

Identificar as forças que, combinadas, explicam a queda de volume no consumo de bens de consumo no Brasil.

Metodologia

Análise da NIQ Brasil que combina dados de mercado de categorias de consumo e pesquisa com consumidores brasileiros, cobrindo de 2019 ao primeiro trimestre de 2026; tamanho da amostra não informado.

Principais achados

• A parcela de categorias com retração em volume passou de 20% em 2024 para 50% em 2025 e chegou a 70% no primeiro trimestre de 2026.
• Entre 2019 e 2025, café em pó e grãos acumulou alta de 248%, óleo e azeite de 118% e arroz de 78%.
• 66% dos consumidores passaram a buscar opções de menor preço e 45% escolhem o produto mais barato independentemente da marca.
• As vendas de FMCG no online cresceram 34% e atingiram R$ 17,2 bilhões; 88% já compram bens de consumo rápido pela internet.