Gen Z: Os novos autores da cultura

Objetivo

Entender atitudes, percepções e hábitos da Geração Z adulta e como eles redefinem a relação com marcas, consumo e identidade.

Metodologia

Pesquisa com jovens da Geração Z adulta (18 a 28 anos) no Brasil; tamanho da amostra e período de coleta não informados no material.

Principais achados

• 41% dos jovens percebem mudanças no comportamento das marcas nos últimos anos; 34% as veem mais tecnológicas e 30% mais preocupadas com diversidade e inclusão.
• Preço justo (35%), estilo (28%) e qualidade (17%) são os principais fatores para uma marca "ter a ver" com o jovem.
• 53% da Gen Z relatam ansiedade ou preocupação excessiva, 41% falta de energia ou motivação e 34% dificuldades para dormir.
• Música (49%), bem-estar e saúde mental (46%) e tecnologia e inovação (37%) são os temas de maior interesse.