Geração Z, sazonalidade, saudabilidade e consumo no lar moldam as tendências da Copa em 2026

Objetivo

Analisar os fatores que devem moldar o consumo no Brasil durante a Copa do Mundo de 2026, com foco em alimentos, bebidas e tecnologia e bens duráveis.

Metodologia

Análise de dados de vendas no varejo e de pesquisa da NielsenIQ no Brasil, comparando o primeiro trimestre de 2026 com períodos anteriores e o ciclo pré-Copa de 2022.

Principais achados

• A intenção de consumo de bebidas alcoólicas caiu 2,1 p.p. no primeiro trimestre de 2026 versus o mesmo período do ano anterior, enquanto a de não alcoólicas cresceu 10,3 p.p.
• Refrigerantes zero representam 32,9% das vendas da categoria, crescem 13 vezes mais que as versões regulares e respondem por 83% do crescimento dos não alcoólicos.
• Televisores somaram R$ 8,6 bilhões em faturamento nos três meses pré-Mundial analisados, com marketplaces ganhando relevância.
• De 2020 a 2024, 33 milhões de Air Fryers foram vendidas no Brasil, e batatas congeladas para Air Fryer crescem 19 vezes mais que produtos correlatos.