Gerações que se conectam: intergeracionalidade como força social do nosso tempo

Objetivo

Investigar como a convivência entre gerações em casa, no trabalho, no consumo e na cultura está transformando relações, escolhas cotidianas e a comunicação das marcas no Brasil.

Metodologia

Não informada no material

Principais achados

• As gerações deixaram de viver em grupos etários separados e passaram a compartilhar casa, trabalho, consumo e decisões.
• O Brasil combina envelhecimento acelerado com um grande contingente de jovens, o que gera novos arranjos de convivência e dependência mútua.
• A intergeracionalidade organiza escolhas econômicas, dinâmicas familiares, práticas de trabalho e relações de cuidado.
• Para as marcas, comunicar por recortes etários isolados já não funciona; mensagens ganham força quando dialogam com valores compartilhados.