Longtail do consumo em massa: como as marcas em crescimento estão mudando o mercado na América Latina

Objetivo

Analisar o desempenho dos fabricantes emergentes (longtail) no mercado de bens de consumo massivo da América Latina, por categorias e canais.

Metodologia

Análise de dados do NIQ Retail Index e de pesquisas com consumidores na América Latina, com exemplos de países como Panamá, México, Peru e Chile; período de coleta não informado.

Principais achados

• Os 150 fabricantes líderes respondem por 80% do mercado latino-americano, enquanto 13.988 fabricantes compõem os outros 20% (o longtail).
• No Panamá, fabricantes do longtail representam 60,6% do valor em Alimentos e 56% em Limpeza; no Peru, o longtail ganhou 3,2 pontos percentuais em Limpeza.
• No autosserviço independente, fabricantes emergentes têm 21,40% de participação, contra 9,43% dos líderes.
• 80% dos latino-americanos consideram reivindicações e certificações mais importantes do que ser a marca mais conhecida da categoria.