Marcas na Copa do Mundo 2026: como o patrocínio impacta percepção e consumo

Objetivo

Avaliar a associação de marcas à Copa do Mundo 2026 e o impacto do patrocínio esportivo na percepção e no consumo dos brasileiros.

Metodologia

Pesquisa quantitativa com brasileiros com acesso à internet; tamanho da amostra e período de coleta não informados no material.

Principais achados

• Na associação estimulada com a Copa, Coca-Cola (75%), Nike (65%) e Adidas (62%) lideram a lembrança.
• Marcas patrocinadoras são associadas a modernidade (76%), confiança (72%) e proximidade (70%).
• 71% dizem ser impactados por promoções na Copa, com descontos (48%), brindes (41%) e sorteios (37%) como principais atrativos.
• Durante os jogos, 47% conversam no WhatsApp, 38% acompanham memes e 29% pedem delivery, com média de 2,6 atividades digitais simultâneas.