Navegando o Panorama do Mercado Automotivo

Objetivo

Analisar a preferência de marcas, a migração da primeira marca para a atual e os perfis de consumidores de carros novos, seminovos e usados no Brasil.

Metodologia

Pesquisa com 484 consumidores de carros novos, seminovos e usados em todo o Brasil, homens e mulheres, segmentados por faixa etária; apresentada em 2025.

Principais achados

• A penetração das quatro principais montadoras (Chevrolet, Fiat, Volkswagen e Ford) caiu de 87,4% na primeira marca para 71,2% na marca atual entre motoristas 50+, e de 62,6% para 49,4% entre jovens.
• A Chevrolet lidera como marca atual em todas as faixas etárias, com 24,4% entre 50+ e 18,8% entre 18-29 anos.
• Honda é citada por 15,6% dos jovens de 18-29 anos, enquanto marcas chinesas ainda têm presença discreta.
• O estudo identificou seis perfis de consumidores, como jovens conectados, famílias em crescimento e inovadores sustentáveis.