O jogo fora de campo: decisões, marcas e consumo do brasileiro na preparação para a Copa do Mundo 2026

Objetivo

Entender como a Copa do Mundo 2026 influencia comportamento, consumo, mídia e relação dos brasileiros com marcas.

Metodologia

Pesquisa quantitativa com brasileiros; tamanho da amostra e período de coleta não informados no material.

Principais achados

• 83% dos brasileiros pretendem acompanhar a Copa, e 69% a veem como entretenimento.
• 1 em cada 3 brasileiros ajusta o carrinho de compras durante a Copa, e 34% pretendem mudar hábitos de compra.
• A TV segue protagonista com 87% de adesão, e 45% usam o celular como segunda tela.
• 74% valorizam marcas que tornam a experiência mais leve, mas 57% percebem quando a presença da marca é forçada.