Perspectiva do CMO: Guia para 2026 (CMO Outlook: Guide to 2026)

Objetivo

Entender como CMOs e líderes seniores de marketing estão enfrentando os desafios de 2026, como pressão por ROI, fragmentação de dados e integração da IA.

Metodologia

Pesquisa quantitativa com mais de 250 CMOs e tomadores de decisão sênior de marketing de empresas de todas as regiões, setores e portes, complementada por entrevistas qualitativas; coleta em 2025.

Principais achados

• 74% dos CMOs afirmam que estão sendo mais exigidos para comprovar o ROI do marketing.
• Apenas 34% dizem que precisam trabalhar mais do que outras funções de negócios para garantir orçamento.
• Apenas 38% acham que sua marca é mais afetada pelo ambiente econômico atual do que a dos concorrentes.
• A fragmentação de dados é apontada como a principal barreira para maximizar o potencial dos insights.