Shopper and retail tracker: the evolving retail behavior landscape in the US - wave 3 (The intentional shopper)

Objetivo

Acompanhar como a inflação está mudando a forma como consumidores americanos planejam, priorizam e realizam suas compras no varejo.

Metodologia

Pesquisa quantitativa online via Toluna Start com 2.000 responsáveis pelas compras do domicílio, de 18 anos ou mais, nos Estados Unidos, entre 29 de junho e 9 de julho de 2026 (terceira onda de tracker trimestral).

Principais achados

• A maioria dos consumidores relata aumento dos gastos domésticos nos últimos três meses, puxado por preços mais altos e não por maior consumo.
• Itens essenciais como alimentos, bebidas, cuidados pessoais e itens de casa lideram as compras, enquanto categorias discricionárias são adiadas ou reduzidas.
• A busca por valor se consolidou: comparar preços, procurar promoções, trocar de marca e comprar mais marcas próprias; consumidores mais velhos recorrem mais a marcas próprias e os mais jovens a compras em volume e embalagens menores.
• Para as festas de fim de ano, a maioria espera manter ou elevar levemente o orçamento, planejando comprar mais cedo, com orçamento mais rígido e menos presentes.