Small joys first: how packaged ice cream is winning in Thailand's tight economy

Objetivo

Entender como consumidores tailandeses equilibram o desejo por pequenos prazeres, como sorvete embalado, diante da pressão econômica.

Metodologia

Pesquisa quantitativa nacional com 244 respondentes de diversos segmentos demográficos na Tailândia; período de coleta não informado.

Principais achados

• Quase 1 em cada 5 tailandeses diz que sua situação financeira piorou no último ano, mas apenas 9% cortariam o sorvete primeiro, contra 57% que cortariam álcool e 47% moda.
• 60% veem o sorvete como estimulante de humor ou alívio do estresse.
• 59% se encaixam no perfil de 'balanced indulger', que come de forma saudável para se recompensar com sobremesa.
• 74% afirmam que promoções como 'leve 2 pague 1' ou descontos são o principal fator de escolha.